02/12/2014 0 Commenti

Condividi su Facebook Condividi su Twitter Condividi su LinedIn Condividi su Telegram Condividi su WhatsApp Condividi su Flipboard Condividi su Pinterest Condividi su Tumblr Condividi via SMS Condividi via Email

Henkel

Henkel ha scelto Microsoft Advertising e Xbox per posizionare il brand Taft nel mondo dei gamer puntando su un approccio

multi-screen

Live nel mese di giugno attraverso l’intero ecosistema multiscreen Xbox – console, PC, tablet e mobile – la campagna Taft “Metti in gioco il tuo stile” ha generato ottimi risultati in termini di Gradimento del prodotto (+35 ppt%), Intention to buy (+39 ppt%) e Advertising Awareness (+23 ppt%)

Presidiare l’audience target dei gamer, questa in sintesi la sfida che Henkel ha proposto a Microsoft Advertising e MEC per il brand Taft. La soluzione è stata un progetto focalizzato esclusivamente su Xbox, che ha abbinato a un concorso in co-marketing con promo on pack (live fino a Novembre), una pianificazione monoeditore declinata su 4 schermi digitali: console, PC, tablet e smartphone.

L’utilizzo simultaneo di quattro schermi Xbox, la connessione diretta con il mondo Xbox attraverso i premi in palio (35 Xbox One, 244 Xbox Games, 3 Viaggi a Los Angeles) e la realizzazione di soluzioni creative nuove e interattive, ha permesso, non solo di restare costantemente collegati con il target di riferimento, ma anche di coinvolgere profondamente i consumatori, stimolando l’acquisto del prodotto.

La campagna advertising – live durante il mese di giugno – ha sfruttato per la prima volta in Italia l’intero ecosistema multischermo Xbox, al fine di ingaggiare un’audience altamente qualificata attraverso un’esperienza coerente su molteplici dispositivi. In particolare, un video-promo creato ad hoc – mix tra spot TV e Game Trailers –  invitava i consumatori a immergersi in una Branded Experience, dove l’utente aveva la possibilità di personalizzare con Taft  l’hair-look del proprio avatar ed esprimere il proprio “I Like” di prodotto grazie a una fotogallery interattiva.

La strategia multi-screen adottata, combinata alle potenzialità uniche delle property Microsoft in termini di reach, personalizzazione ed engagement è risultata vincente, confermando la capacità della concessionaria Microsoft di creare soluzioni di digital advertising efficaci, studiate su misura per le esigenze e i target dei singoli brand

Nextplora ha misurato l’impatto della campagna dal punto di vista qualitativo, evidenziando il contributo dell’esposizione a molteplici schermi (console, PC, tablet e mobile) nel raggiungimento dei singoli KPI, evidenziando miglioramenti significativi non solo nel nell’ADV Awareness (+23 ppt%) e nell’ Indice di Gradimento del prodotto (+35 ppt%), ma anche soprattutto nell’Intention to buy (+39 ppt%). Anche la Brand Image ha beneficiato di questo approccio strategico, soprattutto per quanto riguarda la capacità del brand di soddisfare i bisogni dei consumatori (+34 ppt%) e la percezione del suo carattere innovativo (+33 ppt%).

“In un contesto pubblicitario sempre più affollato siamo convinti che sia necessario puntare su soluzioni di advertising altamente personalizzate e massimamente interattive, collocate in un contesto premium, dove il  prodotto ha un ruolo centrale nel dialogo con il proprio pubblico di riferimento. Siamo molto contenti che il team di Henkel abbia scelto Microsoft Advertising per la realizzazione di questo bellissimo progetto di Brand Experience che ha trovato in XBOX la piattaforma ideale per esprimere il suo massimo potenziale di engagement. I risultati sono ottimi sia in termini di pubblico raggiunto, sia in termini di comunicazione, avendo trasferito in modo molto chiaro i messaggi più strategici per il brand Taft”, ha commentato Christina Lundari, Country Manager di Microsoft Advertising per l’Italia.

“Da sempre per Henkel il consumatore è al centro delle nostre attività e Taft con il concorso “Metti in gioco il tuo stile” ha voluto rinforzare questo legame cercando di avvicinarsi ad una delle loro più grandi passioni “i videogames”. Tutto ciò è stato possibile farlo grazie alla partnership con Microsoft e Xbox e al loro approccio innovativo che ha permesso di sperimentare per la prima volta, la strategia “multi-screen”. Il presidio del canale online, integrato con un supporto a 360  gradi nei canali offline (promo on pack, espositori, rotair) ha portato anche l’apprezzamento da parte del Trade.  Lo scambio di know-now tra Henkel e Microsoft  ha generato contenuti e metodi innovativi per veicolare messaggi efficaci per entrambi i target di consumatori ”, ha commentato Irene della Corte, Taft Brand Manager di Henkel.

“Da molti anni ormai MEC è al fianco di Henkel nella ricerca di soluzioni di comunicazione e media “out of the box”: siamo orgogliosi che ciò sia avvenuto anche per questo progetto, in cui MEC ha supportato il cliente nell’identificazione delle modalità più interessanti per sfruttare un canale innovativo e interagendo per far sì che l’operazione risultasse amplificata nel migliore dei modi. La massima collaborazione tra MSN, Henkel e MEC ha garantito l’ottenimento di risultati anche superiori alle aspettative” ha dichiarato Andrea Fabrizio, General Manager MEC.

Autore:
Articolo creato il: 02/12/2014
Categoria: MicrosoftWindowsXbox One
Tags: AdvertisingHenkelMicrosoftXbox
Commenti: 0 Commenti

Condividi questo Articolo

Condividi su Facebook Condividi su Twitter Condividi su LinedIn Condividi su Telegram Condividi su WhatsApp Condividi su Flipboard Condividi su Pinterest Condividi su Tumblr Condividi via SMS Condividi via Email

Commenti

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *

Questo sito usa Akismet per ridurre lo spam. Scopri come i tuoi dati vengono elaborati.

Ultimi Articoli


In una situazione in cui i cellulari sembrano ormai tutti uguali e con pressoché le stesse funzioni, il reparto fotografico e il terreno di gioco in cui i produttori si giocano la partita. Apple naturalmente é ben cosciente del fatto che presentare la potenza fotografica dei sui device può essere un punto importante a favore […]


Questa collezione di Sfondi estrapolati dalla MIUI 12 di Xiaomi, la distribuzione Android che equipaggia i device MI dell’azienda, è una bella selezione che abbiamo avuto modo di intercettare grazie ai ragazzi di Xda-Developers Non è una raccolta nuovissima perché come sappiamo già oggi Xiaomi è al lavoro sulla MIUI 12.5, ma vista la quantità […]


Quando si parla di ASCII vuol dire parlare di una codifica di caratteri utilizzata dai computer di tutto il mondo. Uno standard risalente agli anni 60 che è l’acronimo di American Standard Code for Information ASCII è l’acronimo di American Standard Code for Information Interchange (ovvero Codice Standard Americano per lo Scambio di Informazioni)Il suo […]


A poche ore dall’annuncio ufficiale di Samsung della nuovo smartphone Samsung Galaxy S21 svelato in tutte le sue varianti durante l’evento Unpacked 2021 sono già disponibili per il download gli sfondi ufficiali che verranno inclusi all’interno dei device. Sono una raccolta in alta definizione che contiene le immagini sia in versione scura che chiara, e […]


Districarsi nel labirinto delle assicurazioni auto non è certamente facile. Un mondo fatto di polizze, preventivi ed offerte da perderci la testa. Con l’avvento di Internet la possibilità di scegliere l’assicurazione giusta è aumentata esponenzialmente assieme però alla complessità della scelta dell’operatore assicurativo giusto per le proprie esigenze. Come sempre infatti non esiste l’assicurazione giusta […]

Altri Articoli