Nel video, Carlos Sanchez di Adobe presenta il concetto di agentic site, un sito web capace di modificare alcuni contenuti in tempo reale in base alle intenzioni e al comportamento di chi lo visita.

L’obiettivo è superare la classica esperienza identica per tutti e creare una sorta di “audience of one”, con testi, prodotti, consigli e call to action più pertinenti alla singola richiesta.

Personalizzazione basata su blocchi e contenuti verificati

Il sistema non genera l’intero sito da zero, ma interviene su blocchi precisi: hero, prodotti consigliati, navigazione, guide e pulsanti.

Questa scelta consente di proteggere l’identità del brand e di mantenere il controllo sui contenuti, utilizzando le informazioni già pubblicate sul sito come base per le nuove pagine personalizzate.

Adobe Experience Manager Sites adotta una logica simile, basata su contenuti strutturati e riutilizzabili, varianti generate dall’AI e regole che aiutano a mantenere testi e asset coerenti con tono, dati di prodotto e requisiti aziendali.

La demo della macchina da caffè da campeggio

La dimostrazione utilizza un sito dedicato alle macchine da caffè.

Dopo aver osservato le pagine visitate e il tempo trascorso sui contenuti, l’AI può preparare una pagina “For You” con suggerimenti mirati.

Quando l’utente cerca una macchina da caffè per il campeggio, il sito crea in pochi istanti una pagina specifica: riscrive l’introduzione, propone modelli adatti all’uso outdoor e aggiunge consigli collegati al contesto della richiesta.

Non viene mostrato soltanto un elenco di risultati, ma una pagina editoriale e commerciale assemblata per una necessità precisa.

Velocità, modelli AI e controllo dei costi

Secondo Sanchez, per questa applicazione non serve sempre il modello linguistico più grande: il lavoro dell’AI consiste soprattutto nel selezionare, ordinare e adattare blocchi di contenuto.

Per questo Adobe valuta diversi modelli e provider considerando sia l’accuratezza sia la latenza, elemento decisivo per non rallentare la navigazione.

Nel test citato nel video, la configurazione più rapida ha ottenuto una media di circa 1,1 secondi, contro i 4,6 secondi della soluzione successiva.

Il vero valore dei siti agentici dipenderà dalla capacità di unire rilevanza, rapidità, coerenza del brand e sostenibilità dei costi.

Un’opportunità per editori e aziende

La tecnologia può aiutare editori, e-commerce e aziende a valorizzare archivi di articoli, schede prodotto e guide senza creare manualmente decine di varianti della stessa pagina.

I marketer possono definire personas, obiettivi e regole di comunicazione, mentre l’AI utilizza segnali di navigazione e contenuti approvati per proporre l’esperienza più utile.

I siti agentici mostrano un possibile futuro del web: pagine meno statiche, costruite attorno all’intento dell’utente e fondate su contenuti affidabili già presenti nel sito.